Campaign Review · 活动复盘

世界杯赛事竞猜组件 · 活动复盘报告

World Cup Prediction Challenge · 上线首阶段（6/12–6/30，19 天）参与度、留存深度与裂变效果复盘

📅 活动周期 2026/06/12 — 07/20（本报告覆盖前 19 天） 📊 GA4 主站资源 313302501 🧭 落地页 /campaigns/smallrig-sports-photography-gear

1.0 总体概览

组件曝光用户

920

19 天去重

看到竞猜组件的用户

竞猜参与用户

165

参与率 17.9%

超方案 5% 警戒线 3.6 倍

竞猜提交总量

2,618

人均 15.9 次

用户深度参与多场赛事

邀请复制率

58.2%

超 40% 警戒线

点击邀请后复制链接

✅ 核心结论：参与度远超预期，用户深度投入

竞猜组件上线 19 天，920 位用户看到组件，165 位参与竞猜，参与率 17.9%——远超复盘方案设定的 5% 警戒线。更关键的是人均提交 15.9 次，说明用户不是"试一次就走"，而是持续参与多场比赛，活动达成了"提升参与度"的核心目标。邀请复制率 58.2% 也超过 40% 警戒线，裂变意愿存在。

2.0 参与漏斗 · 曝光 → 提交 → 深度

核心漏斗（全渠道 · 6/12–6/30）

漏斗环节	事件	用户数	事件数	转化
① 组件曝光	`worldcup_guess_expose`	920	2,558	100%
② 竞猜提交	`worldcup_guess_submit`	165	2,618	17.9%
③ 提交后修改	`worldcup_guess_modify`	43	135	修改率 26.1%
④ 邀请按钮点击	`worldcup_invite_click`	20	55	12.1%
⑤ 邀请链接复制	`worldcup_invite_copy`	9	32	复制率 58.2%

✅ 漏斗健康：从曝光到提交转化优秀

17.9% 的参与率对于"需要登录 + 选赛事 + 提交"的互动组件属于优秀水平（一般营销互动组件参与率在 3%–8%）。人均 15.9 次提交是本次活动最大的亮点——意味着 165 位参与用户平均每人竞猜了近 16 场比赛，用户粘性远超"一次性互动"。

3.0 每日参与趋势 · 19 天走势

下图展示每日竞猜提交用户数（绿）与曝光用户数（蓝）。柱高反映当日热度，可清晰看出赛事周期对参与度的影响。

每日提交用户每日曝光用户

每日参与明细（提交用户 Top5 高峰日标红）

日期	曝光用户	提交用户	提交事件	当日参与率
06/12（上线）	100	21	91	21.0%
06/13	62	11	56	17.7%
06/14	84	16	125	19.0%
06/15	98	25	146	25.5%
06/16	125	33	133	26.4%
06/17 🔥 峰值	139	43	224	30.9%
06/18	92	23	84	25.0%
06/19	75	29	212	38.7%
06/20	67	17	77	25.4%
06/21	44	16	139	36.4%
06/22	86	33	329	38.4%
06/23	78	20	109	25.6%
06/24	48	15	91	31.3%
06/25	72	20	104	27.8%
06/26	72	35	272	48.6%
06/27	63	27	207	42.9%
06/28（低谷）	36	11	41	30.6%
06/29	50	17	86	34.0%
06/30	47	20	78	42.6%

✅ 参与率随活动推进持续走高

6/17 为绝对峰值（43 提交用户 / 139 曝光），与世界杯小组赛密集赛程吻合。
每日参与率从首周的 ~20% 升至后期的 30%–48%，说明活动越往后，留下来的都是高意向用户，转化质量在提升。
6/28 出现低谷（11 人），随后回升，符合赛事空档期的正常波动。

4.0 渠道对比 · 各站点参与表现

分渠道参与数据（6/12–6/30）

渠道	曝光用户	提交用户	提交事件	参与率	人均次数
US 美国主站	402	74	1,214	18.4%	16.4
EU 欧洲	284	70	939	24.6%	13.4
JP 日本	83	7	126	8.4%	18.0
UK 英国	58	8	34	13.8%	4.3
DE 德国	79	7	183	8.9%	26.1
AU 澳大利亚	43	5	23	11.6%	4.6
CA 加拿大	29	3	78	10.3%	26.0
Global 品牌站	1	1	20	—	20.0
全渠道合计	920	165	2,618	17.9%	15.9

5.0 设备分布 · PC vs Mobile

59.6%

PC 桌面端（提交用户）

40.4%

Mobile 移动端

109

PC 提交用户

Mobile 提交用户

各渠道提交用户设备分布

渠道	PC 用户	Mobile 用户	PC 占比
US 美国主站	51	29	63.8%
EU 欧洲	44	25	63.8%
JP 日本	5	1	83.3%
DE 德国	4	3	57.1%
UK 英国	3	5	37.5%
CA 加拿大	1	3	25.0%
合计	109	74	59.6%

6.0 用户深度与互动行为

深度互动指标（全渠道）

行为	事件	用户数	事件数	说明
竞猜修改	`worldcup_guess_modify`	43	135	修改率 26.1%，用户会反复调整预测
登录引导触发	`worldcup_guess_login_guide`	100	104	未登录用户被引导登录的规模
邀请按钮点击	`worldcup_invite_click`	20	55	占提交用户 12.1%
邀请链接复制	`worldcup_invite_copy`	9	32	复制率 58.2%（点击后）

✅ 用户深度参与信号强

26.1% 的提交用户修改过竞猜（43/165），平均每人改 3 次，说明用户认真对待预测、会根据赛事信息调整。
100 位用户触发了登录引导，占曝光用户的 10.9%，未登录拦截是参与漏斗的重要一环，登录引导的转化效果决定了这部分用户能否最终提交。

7.0 热门赛事 · 用户参与分布

提交量 Top10 赛事（按 common_id）

排名	赛事 ID	提交次数	参与用户	分布
1	`2065829506690809858`	53	43	100
2	`2065830523583397890`	52	47	98
3	`2068360392642711554`	50	47	94
4	`2068358210992263169`	48	47	91
5	`2066869720489000962`	47	35	89
6	`2068356242400739329`	47	42	89
7	`2068355198792048642`	44	42	83
8	`2066870102497820674`	43	33	81
9	`2065831793530208258`	42	36	79
10	`2068353442020401154`	42	39	79

8.0 结论

✅ 已验证：活动达成核心目标

竞猜组件首阶段（19 天）参与率 17.9%、人均提交 15.9 次，"提升用户参与度"的核心目标达成。用户深度参与、反复修改预测、邀请意愿（复制率 58.2%）均表现健康。US + EU 为主力市场，EU 参与率最高（24.6%）符合世界杯区域热度。